De manier van deelnemen aan een vakbeurs evolueert. Uit de informatie die we als organisatie van de deelnemers binnen krijgen zien we een grotere gerichtheid bij de deelnemers, zegt Plantarium beursmanager Jos van Lint. “Steeds meer wordt goed nagedacht over wat men nu eigenlijk zijn bezoekers wil bieden. Wat is de boodschap? Men maakt een bewuste productkeuze, denkt aan het tonen van toepassingsmogelijkheden en materialen die de bezoeker triggeren. Die bedrijven maken dan ook de vertaalslag naar de consument, want dat is immers de eindafnemer”. Van Lint constateert ook dat bedrijven die niet concurreren maar wel een zelfde type klant willen bedienen en daarbij een bepaalde uitstraling willen hebben, elkaar opzoeken en bij elkaar ruimten gaan vullen. “Ieder met zijn eigen identiteit maar wel profiterend van het een gelijksoortige opvallende uitstraling. Dat varieert van twee bedrijven tot het samen optrekken van wel 30 bedrijven, dan krijg je hele blokken of straatjes en dat heeft voor de bezoeker duidelijk voordelen”.
Ook opvallend is dat het soort concepten gaat veranderen. “Die trend was vorig jaar al duidelijk zichtbaar en wordt alleen maar sterker, aldus Van Lint. “De presentatietafels die vroeger het summum van presentatietechniek en een echt concept waren, zijn vrijwel verleden tijd of worden op een speciale manier toegepast. Die bedrijven gaan er steeds meer van uit hoe men zijn klant, het tuincentrum, het grootwinkelbedrijf en bouwmarkten, maar ook de hovenier, kan helpen om de eindverbruiker zo doeltreffend mogelijk te bereiken en het dus kunnen inpassen in hun verkoopformule”.
Plantarium 2012 wordt gehouden van 22 tot en met 25 augustus 2012 in het Plantarium gebouw op het International Trade Center Boskoop-Hazerswoude.
|
